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奪冠后的夢(mèng)（一）
作者：佚名 時(shí)間：2007-4-12 字體：[大] [中] [小]
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06年西班牙男籃世界錦標(biāo)賽“一切皆有可能”地奪冠后，作為他們的贊助商李寧集團(tuán)僅僅在一個(gè)多月后把加索爾等一干人的靜態(tài)照片整成一5秒標(biāo)版在央視上投放。而在西班牙幾乎沒有太大動(dòng)作，白白浪費(fèi)了事件營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，對(duì)比耐克在劉翔12秒88打破世界記錄后的反應(yīng)速度，做為體育迷和廣告人，我只能對(duì)中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷敏感度的缺失感到悲哀。
06年西班牙男籃世界錦標(biāo)賽“一切皆有可能”地奪冠后，作為他們的贊助商李寧集團(tuán)僅僅在一個(gè)多月后把加索爾等一干人的靜態(tài)照片整成一5秒標(biāo)版在央視上投放。而在西班牙幾乎沒有太大動(dòng)作，白白浪費(fèi)了事件營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，對(duì)比耐克在劉翔12秒88打破世界記錄后的反應(yīng)速度，做為體育迷和廣告人，我只能對(duì)中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷敏感度的缺失感到悲哀。
當(dāng)然，可能有中國(guó)與西班牙國(guó)情的不同等原因，所以，寫下這篇《奪 冠 后 的 夢(mèng)》聊以自慰。
奪 冠 后 的 夢(mèng)（一）
我不太有錢，但酷愛運(yùn)動(dòng)，前些年買運(yùn)動(dòng)裝備總選國(guó)產(chǎn)的，早些年的安踏，孔令輝木樁般的站出來，搞一句：“我選擇，我喜歡”，太不對(duì)我味口，另外晉江的那些二線牌子也始終難以提起我的興趣。只有李寧，一句“一切皆有可能”徹底滲于了我的骨髓，消耗我搞運(yùn)動(dòng)買裝備90%多銀子。
06年日本世錦賽，王士鵬絕殺斯洛文歷亞的蕩氣回腸讓我久在之后的很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)難以釋懷，接著西班牙“一切皆有可能”地摘冠，知道嗎？決賽的那晚我做了一個(gè)夢(mèng)，中國(guó)男籃的贊助商變成了李寧，中國(guó)絕殺斯洛文歷亞后，接著力挫希臘，決賽對(duì)西班牙，而西班牙變成耐克贊助了，中國(guó)隊(duì)不知咋的，競(jìng)?cè)话盐靼嘌览埋R，比分同西班牙戰(zhàn)勝希臘的比分如出一撤，70：47。
夢(mèng)繼續(xù)著，報(bào)紙上，電視上，網(wǎng)站主頁(yè)，戶外，手機(jī)都是李寧的廣告，主題驚人的一致：“我們不被看好，但我們做到了，我們是冠軍，一切皆有可能”。
接著我走進(jìn)了一新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。尤納斯帶著一干隊(duì)員統(tǒng)一穿李寧T桖參加新聞發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)開完后，球員與球迷歡慶游街，我也混在人群中，李寧的工作人員開始向球迷派發(fā)李寧T桖，前后兩面都寫到：“70：47，我們做到了，一切皆有可能”。
走著走著，到了電視臺(tái)，尤納斯帶著一干隊(duì)員統(tǒng)一穿李寧T桖在電視臺(tái)做節(jié)目。我手機(jī)突然收到兩短信，一條內(nèi)容大抵如下：“李寧公司向全中國(guó)球迷短信征集奪冠感言，有中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，一等獎(jiǎng)是李寧公司將滿足你一個(gè)夢(mèng)想，5000元為限，啥夢(mèng)想都行，一切皆有可能。二等獎(jiǎng)：。。。。。另一條內(nèi)容大慨是：李寧公司50萬向全中國(guó)球迷征集奪冠贊歌。
/突然死黨小雨跑過來，周云周云，李寧專賣店打折了，你猜多少折，大部分商品47/70折，部分商品還可以自由競(jìng)價(jià)，多少折，球迷說了算，一切皆有可能（未完待續(xù)）。
周云，80后實(shí)戰(zhàn)派廣告人，擅長(zhǎng)事件營(yíng)銷，對(duì)企業(yè)階段性推廣的事件營(yíng)銷機(jī)會(huì)有天然的敏感度和機(jī)會(huì)把握能力，人稱“機(jī)會(huì)獵狗”。歡迎廣大有為青年共同探討和交流。13649834564。